CAFÉ SCHREIBER

DES CAFÉS DE SPÉCIALITÉ.

Faire exister l’origine à travers l’image, entre précision, exigence et respect du réel.Cette production occupe une place particulière dans l’histoire de l’agence. Réalisée pour Cafés Schreiber à Munster, elle fait partie de nos premières publicités et a posé, dès le départ, les bases de notre approche. Il s’agissait de raconter l’identité d’un torréfacteur de café de spécialité, exigeant et précis, sans artifice inutile. Une vidéo corporate pensée comme un récit visuel, au service du produit, du geste et du temps long.

LA PRÉCISION AU CŒUR DU GESTE.

L’essentiel du film a été tourné au cœur même de la torréfaction. La caméra s’attarde sur les machines, les grains, les mains qui ajustent, observent et écoutent. On suit la transformation, du café vert au café torréfié, jusqu’à la dégustation finale. Chaque image a été pensée pour traduire la précision du métier, le calme nécessaire, l’attention portée aux détails. Ici, la mise en scène se fait discrète, au plus proche du réel.

UNE PARENTHÈSE CINÉMATOGRAPHIQUE MAÎTRISÉE.

Deux plans seulement viennent suggérer l’origine lointaine du café : une silhouette portant un sac, découpée par la lumière, évoquant les terres de culture sans jamais les montrer frontalement. Tournés en Alsace, ces plans jouent avec les codes du cinéma pour créer une illusion fugace. Ils ne détournent pas le regard du réel, mais l’accompagnent, comme un clin d’œil visuel à l’histoire du produit et à son parcours.

Une silhouette se détache à contre-jour, un sac de café sur l’épaule, baignée par la lumière du soleil.

UNE EXIGENCE PARTAGÉE.

Cafés Schreiber travaille le café de spécialité avec une rigueur constante, cherchant l’équilibre et la justesse dans chaque torréfaction. Cette exigence a naturellement guidé notre approche. Le film adopte le même niveau de précision : cadres maîtrisés, lumière contenue, rythme posé. L’image devient le prolongement du travail du torréfacteur, attentive, mesurée, sans effet superflu.

UN PROJET FONDATEUR POUR L’AGENCE.

Cette première publicité a marqué un tournant dans le parcours de l’agence. Elle a confirmé une conviction forte : la qualité d’une image naît du respect du geste et du temps qu’il nécessite. En racontant un torréfacteur de café de spécialité, nous avons posé les bases d’une méthode que nous suivons encore aujourd’hui. Un projet fondateur, révélateur d’une ligne claire : produire des images précises, sincères et durables.

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